„Zara“ pristato naują dirbtinį intelektą, kuris visiškai pakeis tai, kaip mes perkame drabužius.

„Zara“ ir DI: kaip tai veikia iš tikrųjų?

„Zara“ (tiksliau, jų motininė kompanija „Inditex“) nusprendė ne žaisti su robotais, o skaitmenizuoti savo modelius. Užuot rengę dešimtis naujų fotosesijų, jie naudoja DI, kad ant tų pačių modelių nuotraukų „užvilktų“ vis kitus drabužių derinius.

Kodėl tai daroma?

• Žvėriškas greitis: Internetinė parduotuvė visada atrodo naujai, ypač per išpardavimus, kai reikia greitai keisti nuotraukas.

• Efektyvumas: Galima išbandyti tūkstančius drabužių derinių be papildomų valandų studijoje.

• Šviežumas: Pirkėjai nuolat mato naujus įvaizdžius, o tai skatina pardavimus.

Kas nutiks modeliams ir fotografams?

Nors skamba kaip darbuotojų pabaiga, „Zara“ bando elgtis diplomatiškai:

• Sąžiningas atlygis: Bendrovė moka modeliams už teisę redaguoti jų atvaizdus su DI. Vienas modelis atskleidė, kad už leidimą „pakeisti drabužius“ nuotraukoje gavo tokį pat atlygį, lyg būtų skridęs į antrą tikrą fotosesiją.

• Žmogaus kontrolė: Kompanija pabrėžia, kad DI yra tik įrankis, o galutinį žodį vis tiek taria kūrybinė komanda.

• Grėsmė pradedantiesiems: Nors žinomi modeliai gauna honorarus, naujokams, fotografams ir asistentams gali būti sunkiau – poreikis fizinėms fotosesijoms tiesiog mąžta.

Platesnis vaizdas

Tai ne tik „Zara“ reikalas – „H&M“ jau kuria DI klonus reklamai, o „Zalando“ taip pat optimizuoja savo nuotraukų gamybą. Mados pasaulyje vizualinis greitis tampa svarbiausiu ginklu kovoje dėl pirkėjų.