„Netflix“ nuosmukis: Vos per pusmetį bendrovės vertė drastiškai krito – ji prarado net 190 mlrd. dolerių. Tai rodo didelį investuotojų nepasitikėjimą.

Milžiniški „Netflix“ praradimai skaičiais

Finansų ekspertų teigimu, „Netflix“ išgyvena itin prastą laikotarpį. Štai pagrindiniai faktai:

• 30 % vertės krytis: Per pastaruosius pusę metų įmonės vertė smuko beveik trečdaliu. Didžiausia duobė atsivėrė gruodį, kai rinką sudrebino žinia apie milžinišką 82 mlrd. dolerių vertės sandorį – „Warner Bros.“ ir „HBO Max“ susijungimą.

• Šokiruojantis skirtumas: Dar praėjusią vasarą „Netflix“ buvo verta 569 mlrd. dolerių, o dabar ši suma susitraukė iki 379,3 mlrd. dolerių.

• Prarasta 190 mlrd. dolerių: Tai milžiniška suma, kuri tiesiog „išgaravo“ iš rinkos vertės.

• Neaiški ateitis: Labiausiai investuotojus gąsdina tai, kad „Netflix“ konkurentai perima tokius hitus kaip „Betmenas“, „Haris Poteris“, „Sostų karai“ ar „Supermenas“. Kol neaišku, kaip pasibaigs kova dėl šių garsių vardų, bendrovės vertė gali kristi ir dar žemiau.

Teisinis karas dėl turinio: „Paramount“ prieš „Warner Bros.“

Situacija pramogų pasaulyje dar labiau kaista – dabar konfliktas keliasi į teismo salę. Štai svarbiausi akcentai:

• Atviras konfliktas: Nors „Warner Bros.“ vadovai šventai tiki, kad draugystė su „Netflix“ yra geriausias kelias į priekį, „Paramount“ su tuo kategoriškai nesutinka ir stoja į kovą.

• Ieškinys dėl skaidrumo: Šį pirmadienį „Paramount“ oficialiai kreipėsi į teismą. Jie reikalauja viešai atskleisti visas slapto susitarimo detales. Panašu, kad bendrovė įtaria, jog sandoris gali būti neskaidrus ar net žalingas rinkai.

• Grėsmė „Netflix“: Šis teisminis procesas gali tapti dideliu stabdžiu. Jei teismas užsitęs mėnesius, planuojamas susijungimas gali įstrigti (būti paralyžiuotas).

• Dideli statymai: Kadangi kovojama dėl vienos turtingiausių filmų kolekcijų istorijoje, bet koks delsimas daro „Netflix“ itin pažeidžiamą finansiškai – investuotojai nemėgsta nežinomybės.

Tai panašu į tikrą Holivudo trilerį, tik šį kartą kovojama ne ekrane, o dėl pačių ekranų valdymo.

Ateities iššūkiai ir politinis spaudimas

• Valdžios kontrolė: „Netflix“ teks susidurti su griežta JAV priežiūra. Trumpo administracija ir reguliuotojai gali itin atidžiai tikrinti šį sandorį, o jų sprendimai dažnai būna nenuspėjami.

• Identiteto krizė: „Warner Bros.“ studija daugiau nei 100 metų buvo kino teatrų simbolis. Dabar „Netflix“ turi įtikinti akcininkus ir filmų kūrėjus, kad jie nesugriaus šio paveldo ir turi aiškų planą, kaip valdyti tokią istorinę studiją.

• Investuotojų abejonės: Bendrovė rizikuoja įsisukti į nesibaigiančių teismų ir finansinių problemų ratą. Tai, kas anksčiau buvo laikoma viena saugiausių ir geriausių investicijų, dabar tampa projektu, keliančiu daug klausimų.

• Lyderystės egzaminas: Rinka abejoja, ar „Netflix“ sugebės sėkmingai vadovauti šioje naujoje eroje, kai žaidimo taisyklės visiškai keičiasi.

„Warner Bros.“ – nesėkmingų sandorių šešėlis

Svarbu prisiminti, kad ši studija jau ne kartą bandė „susituokti“ su technologijų milžinais, bet tai dažniausiai baigdavosi nesėkme:

• AOL ir Time Warner: Šis susijungimas amžiaus pradžioje vadinamas viena didžiausių klaidų verslo istorijoje.

• AT&T era: Telekomunikacijų milžinės valdymas buvo chaotiškas ir neatnešė lauktos sėkmės.

• Discovery nuvylimas: Net ir naujausia partnerystė nesukūrė tokio stipraus konkurento, kokio tikėjosi rinka. Dabar kyla logiškas klausimas: ar „Netflix“ bus tas gelbėtojas, ar tik dar viena auka šiame „nesėkmingų aljansų kapinių“ sąraše?

Ar „Netflix“ atlaikys dar vieną audrą?

Investuotojai dabar jaučia „deja vu“ jausmą, prisimindami 2022 m. pradžią, kai „Netflix“ vertė smigo žemyn praradus 200 000 vartotojų.

• Tuomet bendrovė įrodė, kad moka išlipti iš duobės (pavyzdžiui, apribodama slaptažodžių dalijimąsi ir įvesdama reklamas).

• Tačiau šį kartą iššūkis kitoks – tai ne tik vartotojų skaičius, bet ir milžiniška 82 mlrd. dolerių rizika bei politinis Trumpo administracijos spaudimas.

Rizikos spiralė

Jei „Netflix“ nepavyks greitai išsklaidyti akcininkų abejonių ir įveikti teisinių kliūčių, ji rizikuoja prarasti savo, kaip „auksinės investicijos“, statusą. Iš inovatyvios lyderės ji gali virsti projektu, nuolat skendinčiu ginčuose ir neaiškiuose verslo modeliuose.